zellrebell verbindet Markenwechsel und Positionierung
zellrebell, vormals zelluniQ, verkauft Mikronährstoffe für Haut und Darm über einen eigenen Shopware-Shop, gegründet und geführt von der Inhaberin selbst. Mitten in unserer gemeinsamen Arbeit stehen ein neuer Markenname und eine neue Domain an. Wir nutzen diesen Moment, um Positionierung und Sichtbarkeit gleichzeitig anzupacken.
Klare Aussagen, sauberer Umzug
Supplements sind ein Markt, in dem gute Kommunikation den Unterschied macht. Die Aussagen sind reguliert, der Wettbewerb ist groß, und Kundinnen wollen verstehen, was sie einnehmen. Sie vergleichen viel und lesen genau. Wer Mikronährstoffe für die Haut verkauft, überzeugt deshalb mit Formulierungen, die tragen und zugleich zulässig sind. Das ist Feinarbeit, und sie lohnt sich.
Parallel steht der Wechsel von zelluniQ zu zellrebell an, samt neuer Domain. So ein Umzug berührt jede laufende Optimierung. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen hängt an der alten Adresse, und mit ihr Tracking und Produktfeeds. Mit guter Planung ziehen alle drei sauber mit um. Und ein neuer Name ist ein idealer Anlass, die eigenen Aussagen noch einmal zu schärfen.
Erst die Aussagen, dann der Umzug
Inhaltlich haben wir mit der Positionierung begonnen. Welche Aussagen tragen, ganz ohne Health Claims? Jede Formulierung soll überzeugen und zulässig sein, und genau diese Präzision macht die Kommunikation stark. Darauf baut die Arbeit an der Kategoriestruktur auf, damit Kundinnen schnell das Produkt für ihr Anliegen finden. Eine Struktur, die Produkte nach Anliegen ordnet, übernimmt einen guten Teil der Erklärungsarbeit gleich mit.
Das Facebook-Werbekonto und die Seite gehören mit zur Arbeit, damit Anzeigen und Shop dieselbe Sprache sprechen. SEO und Produktfeed haben wir gemeinsam mit einem Partner angepackt. Den Domainwechsel haben wir eng begleitet. Tracking und Feeds ziehen so um, dass Sichtbarkeit und Messung den Umzug gut überstehen und die Optimierung danach an derselben Stelle weitergeht. Unser Ziel dabei ist eine Messung, die vor und nach dem Wechsel vergleichbar bleibt.
Konkret umgesetzte Arbeit
- 01Positionierung ohne Health Claims
- 02Neuordnung der Kategoriestruktur
- 03Abstimmung von Facebook-Werbung und Shop
- 04Begleitung des Domainwechsels für Sichtbarkeit und Tracking
- 05SEO und Produktfeed mit einem Partner
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Einen Markenwechsel wie ein Projekt planen
Ein neuer Name ist für viele Gründerinnen und Gründer ein Aufbruch. Für den Shop ist er zugleich ein Umzug mit vielen Abhängigkeiten. Aus unserer Sicht gehören bei jedem Wechsel von Marke oder Domain das Tracking und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen genauso in die Planung wie das neue Logo. In regulierten Branchen lohnt es sich, die Positionierung gleich mitzudenken. Ein Wechsel ist der perfekte Moment, Aussagen zu finden, die ohne Health Claims tragen, und mit frischer Stimme durchzustarten.
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