PREFA: Testen, bevor gebaut wird

PREFA stellt Dach- und Fassadensysteme aus Aluminium her, von Stehfalz über Dachplatten bis zu Dachentwässerung und Solarsystemen, mit Länderportalen in ganz Europa. Es gibt keinen Warenkorb. Die Website erzeugt Anfragen und führt Bauherren zum Spenglerbetrieb. Genau deshalb ist jede Änderung an einer Landingpage eine Entscheidung ohne unmittelbares Feedback, wenn man sie nicht misst.

Wir haben ein A/B-Testing-Programm für die Landingpages aus dem Paid Advertising aufgesetzt, mit klarer Regel: nicht nur vorhandene Elemente gegeneinander testen, sondern neue Elemente überhaupt erst im Test prüfen. Was gewinnt, wird anschließend vom Team als Template im eigenen CMS gebaut, sodass der Effekt über die einzelne Kampagne hinaus wirkt. Der Kickoff klärte zuerst Ziele und den Zustand der Webanalyse, danach lief die Arbeit als Hypothesenzyklus mit Folgeaufgaben und Feedbackvideos. Für das interne Team kam ein Lernvideo dazu, damit die Methode im Haus bleibt.

A/B-Testing-Programm, April bis August 2022.

Aus Vertraulichkeitsgründen nennen wir auf dieser Seite keine kundenspezifischen Einzelzahlen. Konkrete Messwerte und Vorgehen zeigen wir Ihnen gern im Gespräch.