Paul Parey: Ein Abo ist kein Warenkorb
Der Paul Parey Zeitschriftenverlag gibt Special-Interest-Titel für Jagd und Angeln heraus, darunter WILD UND HUND seit 1894, dazu Bücher, Ausrüstung und den Abo-Shop. Die Leserschaft ist treu und genau. Ein Abo ist eine wiederkehrende Verpflichtung, und die verkauft sich anders als ein einzelnes Heft.
Wir haben die Abo-Strecke von der Angebotsdarstellung bis zum Abschluss geprüft und dabei Prämien, Laufzeiten und Kündigungsbedingungen als Conversion-Elemente betrachtet. Bei Fachtiteln ist die inhaltliche Nähe das stärkste Argument, nicht der Rabatt. Der Einzelverkauf und das Abo wurden getrennt bewertet, weil sie unterschiedliche Leser ansprechen.
Projektarbeit, November 2019 bis Januar 2020.
Aus Vertraulichkeitsgründen nennen wir auf dieser Seite keine kundenspezifischen Einzelzahlen. Konkrete Messwerte und Vorgehen zeigen wir Ihnen gern im Gespräch.
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