ALMUT von Wildheim bringt Naturmaterial auf den Bildschirm
ALMUT von Wildheim fertigt in Österreich Designleuchten aus Naturmaterialien, aus Holz und Merinowollfilz, aus Heu und Blüten, aus Kork oder Stein. Diese Leuchten leben von Haptik und Geruch. Wir haben daran gearbeitet, diese Sinneseindrücke über Bild und Sprache so zu erzählen, dass Besucher sie online spüren.
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Ein Produkt für die Sinne auf dem Bildschirm
Wer eine Leuchte aus Heu oder Filz im Laden sieht, fasst sie an. Man riecht das Material und sieht, wie das Licht durch die Struktur fällt. Online übernehmen Fotos und Text diese Arbeit. Die Materialgeschichte kommt also über Bild und Sprache an, und genau diese Eindrücke machen den Preis verständlich.
Dazu kommt das Preisniveau. Handgefertigte Designleuchten kauft man mit Bedacht. Kunden vergleichen, kommen mehrmals zurück und bestellen, wenn sie sicher sind, dass die Leuchte in den eigenen Raum passt. Kampagnen und Website begleiten diese lange Entscheidung gemeinsam. Wer beide zusammen bewertet, sieht den ganzen Weg. Eine Anzeige, die neugierig macht, wirkt am stärksten, wenn die Seite danach die Geschichte weitererzählt.
Was die Seite leisten soll
- Eine klare Positionierung als Grundlage
- Die Materialgeschichte greifbar machen
- Kaufbereitschaft auf hohem Preisniveau aufbauen
- Kampagne und Website zusammen bewerten
Von der Positionierung zum Wireframe
Zuerst haben wir die Positionierung schriftlich festgehalten. Wofür steht ALMUT von Wildheim, und warum kauft jemand hier eine Leuchte? Daraus haben wir Wireframes für die zentralen Seiten der WordPress-Website entwickelt. Material und Handwerk bekommen darin den Platz, den sie im Laden von selbst haben. Die Wireframes legen fest, in welcher Reihenfolge ein Besucher Material, Wirkung im Raum und Preis erlebt.
Ein ausführliches Review aus einem Nutzertest zeigt, wo die Materialgeschichte bei Besuchern ankommt und wo sie noch Text bleibt. Diese Beobachtungen sind direkt in das Konzept eingeflossen. Werbekonten, Analytics, Tag Manager und das CMS gehören mit zur Arbeit. So bewerten wir Kampagne und Seite gemeinsam, vom ersten Anzeigenkontakt bis zur Bestellung. Bei langen Entscheidungen verteilt sich dieser Weg auf mehrere Besuche und Kanäle, und wir behalten ihn als Ganzes im Blick.
Konkret umgesetzte Arbeit
- 01Schriftliche Positionierung
- 02Wireframes für die zentralen Seiten
- 03Nutzertest mit ausführlichem Review
- 04Gemeinsame Bewertung von Kampagnen und Website
- 05Arbeit in Werbekonten, Analytics, Tag Manager und CMS
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Material braucht eine Geschichte, die ankommt
Produkte, die von Material und Handwerk leben, haben online eine besondere Aufgabe: Sie müssen mit Worten und Bildern berühren. Aus unserer Sicht hilft ein Nutzertest hier mehr als jede interne Diskussion, weil er zeigt, welche Beschreibung beim Besucher ein Bild erzeugt. Bei hohen Preisen lohnt es sich, Kampagne und Seite als eine Strecke zu sehen, denn die Entscheidung reift über mehrere Besuche. Eine gute Materialbeschreibung erreicht die Sinne, die das Foto offen lässt, und bringt Ihr Handwerk auch online zum Leuchten.
Konkrete Zahlen aus diesem Projekt besprechen wir gern persönlich.
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